L’allarme è stato lanciato in seguito alla pubblicazione del rapporto 2022 dell’Autorità norvegese per i media, Medietilsynet, riguardante l’interazione tra i minori e i media. La ricerca ha evidenziato che il 63% di bambini e adolescenti tra i 13 e i 18 anni ha avuto a che fare con pubblicità legate al gioco d’azzardo.
Lo studio ha rilevato che il 64% dei minori di età compresa tra i 13 e i 14 anni ha incrociato questo tipo di annunci pubblicitari, così come il 64% dei quindicenni e sedicenni. Il 61% di coloro che avevano tra i 17 e i 18 anni ha riferito di essere stato esposto a pubblicità di gioco d’azzardo sui social media.
Nonostante ciò rappresenti un calo rispetto al 71% registrato nell’ultimo rapporto del 2020, Medietilsynet e Lotteritilsynet hanno espresso preoccupazione per i risultati ottenuti.
La pubblicità analizzata comprendeva sia marketing tradizionale da parte di operatori autorizzati e offshore, sia contenuti promozionali diffusi da influencer. Lo studio ha coinvolto più di 3.000 minori e giovani adulti in tutta la Norvegia.
“Vogliamo attuare misure severe contro l’uso degli influencer che attirano i minori verso il gioco d’azzardo illegale”, ha dichiarato Monica Alisøy Kjelsnes, consulente legale senior di Medietilsynet.
“Queste pratiche possono spingere i minori verso questi giochi. Gli ambasciatori del gioco contribuiscono a normalizzare i giochi più rischiosi. Gli influencer hanno un grande impatto, e i bambini e i giovani sono particolarmente vulnerabili a questa influenza.
“Speriamo che le persone ci segnalino eventuali pubblicità illegali. È anche possibile presentare un reclamo direttamente all’azienda in questione.”
Potenziamento degli sforzi di regolamentazione
Recentemente Lotteritilsynet ha ricevuto ulteriori strumenti per affrontare il marketing sui social media. La legge sul gioco d’azzardo è entrata in vigore a gennaio, unificando tutte le leggi esistenti sul gioco d’azzardo nel paese.
La legge vieta agli operatori non autorizzati di promuovere i loro servizi di gioco d’azzardo in Norvegia. Lotteritilsynet ha il potere di emettere ordini amministrativi contro questi marchi per fermare qualsiasi campagna non autorizzata.
Nell’autunno scorso, Lotteritilsynet ha inviato un monito agli influencer e agli ambasciatori del gioco, avvisandoli che avrebbero potuto incorrere in multe per la promozione di operatori illegali.
“Abbiamo già lanciato una campagna nel 2023, e abbiamo notato che molti influencer hanno cessato di promuovere il gioco d’azzardo illegale”, ha affermato Lotteritilsynet. “Ciò non significa che il settore si sia completamente ripreso, e continueremo ad attuare azioni simili in futuro.”
Lotteritilsynet ha intensificato i propri sforzi per contrastare la promozione del gioco d’azzardo illegale, collaborando con i principali marchi di social media e tecnologia. L’ente di regolamentazione sta già collaborando con Google, Facebook, Instagram e Apple, e ha promesso di intensificare questi sforzi.